2025年一季度，新疆天山毛紡織股份有限公司（以下簡稱：天山紡織）積極擁抱線上直播，打破傳統(tǒng)銷售模式，通過一系列創(chuàng)新的“場景煥新、形式破圈”專場直播活動，顯著提升了品牌曝光率與銷售轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長259.73%，為全年直播銷售目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
元宵南山民宿直播：羊毛新品受熱捧
元宵節(jié)期間，南山雪山腳下成為天山紡織的天然直播間。電商部直播團(tuán)隊(duì)巧妙利用南山民宿搭建實(shí)景，結(jié)合節(jié)日喜慶氛圍，展示最新羊毛大衣與羊絨刺繡系列產(chǎn)品。直播中融入抽福袋、現(xiàn)場降價等互動環(huán)節(jié)，成功吸引6700余人次觀看，較上一周期成交轉(zhuǎn)化率提升40.22%。
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（南山民宿直播現(xiàn)場）
烏市商圈快閃直播：特色展示吸新粉
2月27日，天山紡織電商部直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)天山萬科商圈，開展快閃直播。通過深入城市商業(yè)地標(biāo)，融入新疆特有西域元素展示與主播場景化穿搭演示，吸引了疆外及年輕客群的關(guān)注與購買，單場粉絲增長3000余人。
（烏市商圈快閃直播現(xiàn)場）
婦女節(jié)專場直播：限量產(chǎn)品銷量增
“三八”國際婦女節(jié)，天山紡織以“限量+設(shè)計(jì)師原創(chuàng)”為賣點(diǎn)，展示公司設(shè)計(jì)師孤品及應(yīng)季羊毛大衣。直供式講解穿插引流羊毛圍巾限量搶購，雙賬號同步開播，直播間反饋熱烈，百余件孤品及大衣當(dāng)日售罄，單日銷售額大幅增長。
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（三八婦女節(jié)直播現(xiàn)場）
庫房促銷專場直播：多措并舉提效能
直播團(tuán)隊(duì)深入公司產(chǎn)品流通庫房開展直播，主播通過適當(dāng)?shù)脑掝}標(biāo)簽與場景，將優(yōu)惠信息和產(chǎn)品推薦精準(zhǔn)傳達(dá)給需求用戶，轉(zhuǎn)化效率顯著提升，多款商品上架即售罄。此外，電商部還開展直播間座談會，深度講解羊絨鑒別與洗護(hù)知識，培養(yǎng)羊絨消費(fèi)文化，增加粉絲粘性。同時，各專場直播期間籌備拍攝大量推廣素材，逐步建立完善的產(chǎn)品素材庫。
（庫房促銷直播現(xiàn)場）
本輪系列主題直播不僅驗(yàn)證了“場景創(chuàng)新”對直播轉(zhuǎn)化的積極作用，更為團(tuán)隊(duì)積累了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。接下來，天山紡織將進(jìn)一步深化“人貨場”協(xié)同，探索AI技術(shù)等前沿手段，激活消費(fèi)新動能，開辟增長新通道，推動電商業(yè)務(wù)加速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化能力與公司品牌影響力的雙重提升。
內(nèi)銷公司：安彩麗
2025年3月20日
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